Kiedy reklama (nie) działa – rozmowa z Romanem Jędrkowiakiem

Opis odcinka

Na marketingu, medycynie i polityce znamy się wszyscy. Przecież każdy z nas potrafi powiedzieć, jak lepiej zrobiłby reklamę, kogo zasponsorował czy też jak przygotował reklamę w necie. I kogo bym zatrudnił. Postanowiłem więc o tym marketingu zacząć rozmowy, aby albo potwierdzić pewne mity, albo jednak przedstawić fakty. Szczególnie takie, które rozkładają na łopatki takie stwierdzenia, jak to, że „połowa pieniędzy wydawanych na reklamę jest zmarnowana, tylko nie wiadomo która”.

Roman Jędrkowiak, bo on był moim gościem, zarządzał marketingiem w takich firmach, jak Lukas Bank czy ING. Budował ich markę, wspierał pozyskiwanie klientów, zatwierdzał budżety na ciekawe reklamy.
Zdecydowaliśmy w tym podkaście porozmawiać o „dziecku marketingu” czyli … reklamie. Mam nadzieję, że obaliliśmy pewne mity związane z reklamą. Do tego Roman dokonał prostego podziału na reklamę … dobrą i złą. Trochę zaczęliśmy o … marce i jej pozycjonowaniu, przywołując projekt Tchibo, czy też doświadczenia Marka Zmysłowskiego w Nigerii. Zastanawialiśmy się również co stałoby się, gdy takie marki jak Coca-Pola czy Pepsi nagle przestały się reklamować.

A przede wszystkim rozmawiamy o tym, że marketing to ciężka, regularna praca, wymagające analiz, podejmowania decyzji i wychodzenia poza utarte ścieżki, gdy ma to sens.

– czym powinna, a czym jest reklama wg Romana
– czy podział na ATL, BTL, online ma sens w dzisiejszych czasach
– co jest kluczowe, aby reklama przełożyła się na sukces … sprzedaży
– jaki sens ma reklama wizerunkowa – czy nie szkoda kasy
– że ludzie często pamiętają treść reklamy, ale nie pamiętają co reklamowała
– czy zawsze się warto reklamować, po co np. Coca Coli, Pepsi, VISA, Mastercard
– że mówi się, że “możesz mieć najlepszy produkt na świecie, ale jak nie powiesz o tym rynkowi głośno, to nie będziesz mieć sprzedaży”
– jakie są składniki skutecznej akcji reklamowej
– czy “internet” nie jest przereklamowany
– czy skuteczna reklama musi się podobać na festiwalach
– po co w ogóle są festiwale reklam
– szefem sprzedaży powinien być … szef marketingu
… i jeszcze elektrycznym Mustangu i Tchibo.

About the author

Arek Cempura

More posts